山东纺织：稳市场、扩消费，以强有力行动筑牢“十强”地位
山东是纺织大省，是中国纺织工业的重要基地之一。作为山东省重要的民生产业、万亿级重点支柱产业，山东纺织业具有体量巨大、基础雄厚、链条完整、要素齐全等优势。今年3月，山东省委、省政府将现代轻工纺织产业列入新旧动能转换“十强”产业，推动现代轻工纺织产业体系建设。
作为“2022纺织服装‘优供给促升级’系列活动”中的一项，2022中国·济南第十届泺口服装文化艺术节暨现代轻工纺织“三品”消费季系列活动，通过开展特色产品推广活动，扩大纺织品服装消费，在一定程度上成为了山东纺织产业新旧动能转换的有力推手，并成为展示济南市，甚至是山东省经济发展的重要“窗口”。
当“新旧动能转换”遇上“优供给促升级”
纺织业是山东省的传统优势产业，具有基础雄厚、产业链完整、创新体系完备、集群效应明显等特征，在高端装备、智能制造、产业用纺织品、新型纤维材料研发等方面，山东处于全国乃至世界领先水平，在全国行业和全省经济社会发展中有着举足轻重的地位。
2022年，山东省委、省政府发布《现代轻工纺织产业2022年行动计划》（简称《行动计划》），并将现代轻工纺织产业列入新旧动能转换“十强”产业。《行动计划》提出，将在现代轻工纺织产业开展产业链供应链优化升级行动、开展科技研发创新提速行动、开展智能化绿色化转型行动、开展稳市场扩消费行动、开展产业集群升级行动、开展人才强企行动等六项重点任务。其中，针对“开展稳市场扩消费行动”，《行动计划》提出以需求为导向，不断推进供给侧结构性改革，提高产品和服务供给质量水平，更好满足人民群众的消费需求，要深入推进“三品”战略，提高内外贸水平，推动“产供销”触网蝶变。
在2022纺织服装“优供给促升级”活动中，也提出要开展特色产品推广活动，扩大纺织品服装消费。通过举办购物节、“国潮棉品”系列促销推广活动，扩大棉制纺织品服装消费；推广纺织服装创新产品，培育消费新热点；支持羊毛、羊绒等天然纤维纺织品创新发展，提升产品消费吸引力。
作为纺织大省，山东拥有即墨国际商贸城、济南泺口服装城、潍坊星河国际轻纺城、临沂华丰服装城等为代表的各专业流通市场。经过多年的发展，这些市场在品牌建设意识、市场营销能力等方面，都有了较大提高。相信未来在《行动计划》和“优供给促升级”活动的推动下，在稳市场、扩消费方面定能成为山东新旧动能转换的有力推手。
以稳定市场赋能消费升级
2022年对纺织工业来说确实是比较艰难的一年。受国内外宏观形势复杂严峻及多重超预期因素影响，我国纺织行业供需两端压力叠加，经济运行呈现放缓态势，企业订单不足问题一直较为突出。作为纺织大省，山东省纺织服装行业各细分产业均受到不同程度的冲击，国内外订单不足、企业开工不足、经营困难等现象，在一定程度上影响着企业健康发展，整体形势不容乐观。
山东省纺织服装行业协会秘书长张春华介绍，受疫情影响，今年山东各地市都受到了不同程度的管控，上游各级批发市场出现封控和关门歇业，下游实体销售受到限制，流通渠道遇阻。以山东最大的服装集散中心——济南泺口服装城为例，其3、4月的营业销售出现了断崖式下跌，成交金额严重下滑，春夏之际受到不可逆的影响。
在这样的情况下，工业和信息化部特别在纺织服装行业发文力推“优供给促升级”活动，持续加强制度保障，极大地提振了全省纺织服装行业高质量发展的决心和信心，如一缕春风为行业发展带来新的希望。
张春华介绍，随着当地疫情形势有所缓解，山东省纺织服装行业协会指导帮助泺口服装城通过多种形式积极落实部署工信部“优供给促升级”活动要求，一同开展了“新轻纺 享生活”现代轻工纺织“三品”消费季活动。特别是山东省工信厅“东方美学 齐鲁华裳”主题打造标志性活动推出后，泺口服装城围绕该活动，积极推动优质纺织服装进万家，优化升级全流程消费服务，不断满足消费者多层次、个性化、高品质消费需求，竭诚为美好生活提质，以新消费回应广大市民对美好生活新期待，集中发力打造品牌卓越、形象亮丽、活力迸发的时尚山东。
作为泺口服装文化艺术节的主办方之一，中国纺织工业联合会流通分会围绕“优供给促升级”对该活动做了详细的规划。中国纺织工业联合会流通分会副会长徐建华介绍，此次泺口服装文化艺术节将山东轻工纺织产业的优质品牌、特色地域品牌、创新产品以多渠道、多形式亮相，并给予消费者更大的价格折扣，提升服务水平，进而调动更多消费者的购物热情，满足了消费者多层次、个性化、高品质消费需求，以新消费回应广大市民对美好生活的新期待。
此次泺口文化艺术节期间同时开展“新轻纺 享生活”现代轻工纺织“三品”消费季活动，无论是给商户还是消费者，都带来了不同程度的收效。济南泺口服装有限公司副总经理程建政介绍，此次活动开展了商品钜惠销售及文化节目互动等活动，为广大消费者呈献出一道“精彩纷呈、赏心悦目”的服装文化盛宴，5000家商户集体折扣促销，价格更实惠，真正让利消费者。
济南泺口服装城商户“坦博尔”品牌负责人张德发从事服装生意已经30年，每年都参加泺口文化艺术节，对今年活动的新变化有特别深的感受。“坦博尔羽绒服系列产品在泺口服装城一直是山东羽绒服集采中心的主流品牌，在艺术节期间销售逐年增加，今年虽然受到疫情的影响，但坦博尔依然创造了销售年度最佳，今年的零售销售有望突破五千万元。”
济南泺口服装城商户“铭圣恒帅男装”品牌负责人刘帅也说，今年活动的规格规模和知名度明显大于往年。
紧抓数字化机遇创造更大价值
2022纺织服装“优供给促升级”活动的开展，为行业搭建了服务交流平台，为企业找准方向、用好政策、集聚资源提供了服务，增强了全行业发展的信心。
对于未来如何进一步提升“优供给促升级”的价值，徐建华从流通领域的角度建议到，当前数字技术催生了消费新业态新模式，为流通领域带来新的挑战，未来要紧抓数智化转型的机遇，依托信息化技术手段，推动市场数字化、信息化、智慧化转型，满足消费者多元化、个性化、定制化的消费需求，推动消费结构优化升级，赋能工业生产环节，为消费升级提供强有力的支撑。在扩大内需方面，稳经济大盘的过程中，应充分发挥流通引导生产、促进消费的作用，不断打通流通领域的堵点、断点和痛点，增加品牌商品和高品质商品的销售，带动更多线上平台和线下商业、服务业企业参与其中，通过数字化赋能共建全渠道业务平台，促进线上线下融合发展，从强调发挥商业价值、产业价值，进一步延伸到更好地发挥社会价值。
张春华也表示，未来将积极发挥协会平台作用，围绕“优供给促升级”主题，鼓励纺织服装企业、产业集群、科研机构及高校都参与进来，引导山东省纺织服装产业链上下游企业开放数据，推动产业链、供应链向产业网络、供应网络演进，积极为全行业发展赋能。协会加强与企业、院校间的互信交流、开放共享，致力于打造共商、共建、共融的山东省纺织服装行业发展命运共同体和利益联合体。
来源：纺织服装周刊
